Una curadora de contenidos es quien busca, selecciona, contextualiza y comparte información relevante para una audiencia concreta. Este perfil profesional proviene, en gran parte, del mundo de la documentación y la biblioteconomía, y su objetivo principal es facilitar el acceso a información significativa, bien filtrada y contextualizada, para que otros puedan aprovecharla mejor.
¿Qué hace exactamente una una content curator?
El trabajo de una curadora de contenidos se centra en informar y dar valor a la comunidad para la que trabaja. Si el cliente es una marca, el objetivo es ofrecer información relevante sobre su sector para generar confianza, construir reputación y aportar conocimiento más allá de la promoción de productos o servicios.
A diferencia de otros perfiles más orientados al marketing, la curadora de contenidos no busca viralidad ni sigue tendencias para seguirlas, sino que identifica fuentes de calidad, contrasta la información y la enmarca para hacerla útil, clara y significativa para el público objetivo.
Mi trabajo como curadora
Soy freelance y trabajo con clientes que son principalmente pymes y empresas medianas de sectores diversos, como informática o consultoría en retail. Tienen un rasgo común: quieren estar al día de las novedades y tendencias de su sector para aplicar este conocimiento en formaciones, consultorías o comunicación corporativa.
Mi principal tarea es elaborar newsletters empresariales. Cada quince días, envío a mis clientes un correo con una selección de las noticias más importantes o interesantes de su sector. Cada noticia incluye un resumen comprensible y unos puntos clave que ayudan a entender su relevancia.
Por ejemplo, una de mis clientes recibe una newsletter quincenal con 8 noticias seleccionadas, basadas en tendencias, actualidad o casos de éxito. A cada noticia le acompaña un resumen breve y los puntos clave enfocados al pequeño comercio, su ámbito profesional. El objetivo es que este contenido le sirva para mejorar sus formaciones y estrategias.
También elaboro clippings de prensa, orientados a clientes que quieren seguir su presencia en los medios o conocer el estado de su sector a través de la prensa generalista o especializada. En este caso agrupo las noticias más destacadas, normalmente con frecuencia diaria, para que el cliente pueda tener una visión global y actualizada. Es una forma rápida y efectiva de medir presencia mediática e identificar tendencias.
Cómo trabajo: herramientas y metodología
Herramientas que utilizo
Cada vez que encuentro un artículo relevante, lo clasifico por palabras clave y lo guardo con anotaciones, ya sea en Feedly o directamente en Notion. Esto me permite tener un banco de artículos etiquetados y valorados, preparado para cuándo debo preparar la newsletter o un informe.
La metodología: las 4S’s
Sigo el modelo de las 4S’s de la curación de contenidos, propuesto por Javier Guallar y Javier Leiva-Aguilera:
El impacto de la curación de contenidos
Cuando una empresa apuesta por la curación de contenidos, gana tiempo, claridad y visión estratégica. Mis clientes valoran especialmente el hecho de poder estar informados sin tener que leer decenas de fuentes. También aprecian poder detectar tendencias, aprovechar contenidos por redes sociales y mejorar las formaciones o consultorías a partir de una base informativa sólida.
En un entorno donde la información nos llega constantemente, a menudo de forma desordenada, tener a alguien que filtre, contextualice y dé sentido al ruido digital se ha convertido en un recurso valioso. Y aquí es donde el perfil documentalista, con su rigor, criterio y capacidad de organización, marca la diferencia.
Una de las cosas que he aprendido es que curar contenidos no es recopilar enlaces bajo una temática concreta. Para mí, es una selección con sentido, con el objetivo de hacer reflexionar, pensar y actuar.
De hecho, es una actividad mucho más presente de lo que parece. Cada vez que recomendamos un artículo, filtramos una noticia o ponemos en contexto un hilo de Twitter, estamos haciendo curación de contenidos, aunque no seamos del todo conscientes de ello.
¿De dónde viene todo esto?
Estudié Biblioteconomía y Documentación, pero no acababa de ver cómo aplicar la parte de documentación a mi trabajo de comunicadora online dentro de una empresa. Como tenía bastante libertad, empecé a compartir noticias relevantes para el sector, poniéndolas en contexto para hacerlas más comprensibles y útiles para el equipo.
Sin darme cuenta, estaba haciendo curación de contenidos. Y fue a partir de ahí que empecé a formarme, profundizar en métodos y conocer mejor ese perfil profesional. Con el tiempo, entendí que aquel era mi camino y acabé definiendo un proyecto propio como curadora de contenidos.
Mirando hacia el futuro
En un futuro muy próximo, la curación de contenidos se convertirá en una herramienta esencial. En un entorno de información sobreabundante, el reto ya no será encontrar la información, sino entenderla, conectarla y ponerla al servicio de un propósito concreto.
Los profesionales que puedan unir puntos entre contenidos diversos, aportar contexto y facilitar su comprensión, se convertirán en figuras clave dentro de las organizaciones. Y en este escenario, los valores propios de la documentación (rigurosidad, criterio, estructura) serán más necesarios que nunca.
Por eso creo que el futuro de la curación no es sólo prometedor: es imprescindible.
